miércoles, 31 de octubre de 2012

YPF y Petrobras... ¿mismo slogan?

Cuando llegué a Brasil note que el slogan que utiliza Petrobras es diferente al que la misma empresa usa en la Argentina. Mientras los carteles y avisos publicitarios en la Argentina cuentan con la leyenda: “Petrobras, una nueva energía”, aquí, en Brasil, usan una frase algo diferente: “O desafio é a nossa energía”. Todo el asunto tiene algo de lógica. La energía de Petrobras es “nueva” para los argentinos y es “nuestra” para los brasileños.

Mientras reflexionaba sobre estas distintas estrategias comunicacionales a uno y otro lado de la frontera me encontré con la nueva campaña de YPF. No se si fue una copia o una casualidad, pero la empresa flamantemente renacionalizada decidió usar el mismo slogan que Petrobras utiliza en Brasil (o casi el mismo): “nuestra energía”. De esta forma los argentinos y brasileños tendremos “nuestra energía”, y, como un agregado, los argentinos gozaremos también de una “nueva energía” que en realidad es “nuestra” para los brasileños.

 
 
 


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